Puma ja vormel 1 lõid just oma koostöö hoogu
2023-05-11 14:41:03 by Lora Grem
Pumale pole kiire autospordimaailm võõras. Saksamaa spordirõivahiiglasel on 'nelikümmend aastat motospordis, kakskümmend F1-s,' selgitas tegevjuht Arne Freundt möödunud nädalavahetusel enne Miami Grand Prix'd raja ääres. Tegelikult on ettevõte alates 80ndate keskpaigast tootnud kõike alates tulekindlatest kombinesoonidest kuni sõidujalatsiteni ning praegu komplekteerib see muu hulgas selliseid meeskondi nagu Ferrari ja Alfa Romeo. Kuid vormel 1 ringraja viimase võistluse eel oli Pumal võimalus teatada, et ta läheb veelgi kaugemale: ettevõte on nüüd vormel 1 võistluste ametlik tarnija ja F1 fännirõivaste eksklusiivne müüja. kõik kümme meeskonda alustavad 2024. aastal.
' Arvan, et on selge, et selline autentsus ja usaldusväärsus ei teki üleöö. See võtab aastakümneid,' ütles Freundt Puma motospordipärandi kohta. 'Meil on see kogemus tõesti olemas.' Freundt esines oma sõnavõttudega paneelil, kus ta rääkis koos Puma tütarettevõtte Stichd tegevjuhi Nina Nixiga, mis tegeleb ainult rajaäärsete jaemüügiga, ja Formula 1 tegevjuht Stefano Domenicali. 'Me töötame kahes dimensioonis: ratsionaalne ja emotsionaalne,' ütles Domenicali. Asjade ratsionaalne külg on tema sõnul näiteks kombinesoonide raskuse vähendamine ja nende hingavuse suurendamine. 'Emotsionaalne on õige disain, õige energia, mida me vaja vormel 1-s,' jätkas ta. 'See on energia, mida me tahame jagada.'
'F1 on tohutult muutunud ja fännirõivad pole enam ainult fännirõivad,' lisas Nix. 'F1 on nüüd elustiil. Ja kõik need meeskonnad on nüüd välja töötanud hämmastavaid lugusid, mida tahame fännidega jagada.'
Hiljem, nagu moderaator ja Puma globaalne brändijuht Adam Petrick ütles, kajastasid moe- ja kultuurivalgustid Nixi suhtumist Puma 'plaanile häirida F1-kultuuri ja motospordikultuuri laiemalt' eraldi paneelis.
'Maailmas on kolm universaalset keelt, mis viivad meid kõiki kokku olenemata sellest, kust te pärit olete – valge, must, noor, vana – ja see on muusika, sport ja mood,' ütles Emory Jones Roc Nationist. töötanud Pumaga loominguliselt üle kümne aasta. 'Ma vaatan vormel 1 ja panen need koos maailma Tiffaniesega tahvlile, kui te räägite pärandist. Nii et nüüd, kui me seda koos häirime, muudame selle järgmise kahekümne viie aasta jooksul kaubamärgina veelgi avanemaks. et nad saaksid tulevikus veelgi rohkem näha, kes nad on.'
Petrick, Ambrose, Jones ja Schiff räägivad segadusse. Naomi Schiff, telesaatejuht ja ise võidusõitja, vaatas tulevikku. 'Pikka aega on see olnud väga steriilne,' selgitas ta, märkides, et autojuhid on pikka aega kasutanud oma kiivreid ainsa eneseväljenduse vormina, kuna jõuate rajale oma võidusõidukomplektis. 'Ei näe inimeste tegelasi, kes nad on, kuidas nad tahavad end esindada. Viimasel ajal, nagu praegu korvpallis, on meil selline võidusõitja, kes kõnnivad rajale ja väljendavad end tõeliselt. arvan, et see on uskumatu tegu.'
Trikk seisneb selles, et sõitjate stiilitunnetus ja väljendusoskused on suunatud spordi tohutule publikule – poolteist miljardit vaatajat, kes eelmisel aastal vormel 1 sarjas häälestasid –, mis neid jumaldab. Puma F1 rõivad on loomulikult rajal, aga ka kaubamärgi veebisaidil saadaval alates 2024. aasta veebruarist. Kui kaasatud kaubamärgid mängivad oma vanasõnakaarte õigesti, loodavad nad, et tuleb tõeline crossover moment. . See ei erineks kuigivõrd sellest, kui Puma Speedcat muutus alguses tänavastiilis must-have’iks – ja sellel rindel on päris paljulubavaid silte.
Puma ja F1 kogu meeskond – Freundt, Jones, Nix, Ambrose, Schiff ja Petrick – Miamis.'Mu poeg on 21-aastane ja ta on Speedcatsi kandnud juba enne selle teate avaldamist,' ütles Puma naiste hoopide loovjuht ja 90ndate hiphopi sügavate juurtega loominguline teerajaja June Ambrose. 'Mis ajendas teda Speedcati tahtma? Pole mõeldud.' Tundub, et vastus on mootorispordi mõju tase, mis ei ole liiga erinev Ambrose'i varasema karjääri stseenist.
'Kasutasime seda muusikavideotes, ammutades kultuurist inspiratsiooni,' ütles ta. Nüüd, vormel 1 populaarsuse buumi ja Puma tootepartnerluse tõttu, on võimalus viia see kultuur massidesse. 'Kui saate luua kommertstoote, mis paneb tarbija tundma, et nad on selle osa väga autentsel ja orgaanilisel viisil,' ütles ta, 'siis arvan, et oleme pusle lahti murdnud.'
Jonathan Evans Jonathan Evans on LocoPorti stiilidirektor, kes katab kõike moe, hoolduse, aksessuaaride ja loomulikult tossude kohta. Ta elab Brooklynis koos oma naise ja pojaga. Saate teda jälgida Twitteris ja Instagramis aadressil @MrJonathanEvans.